LA PUBLICITE SUR L'INTERNET EN FRANCE

Suresnes, le 2 novembre 1999… Malgré la baisse enregistrée sur le "taux de clics", la publicité en ligne a gagné cette année ses galons de support indispensable pour les annonceurs français. Ces derniers se lancent dans des campagnes de plus en plus significatives et de plus en plus sophistiquées. Pour la nouvelle édition de son étude "La publicité sur l'Internet en France", Benchmark Group a analysé en profondeur les campagnes des 50 annonceurs les plus importants du Web français.

Parmi les principaux enseignements de cette étude :

- Le budget moyen des campagnes est de 210 000 francs mais cette moyenne cache de fortes disparités, une poignée d'annonceurs n'hésitant pas à engager des budgets annuels supérieurs au million de francs.

- on assiste à deux mouvements apparemment contradictoire de développement des campagnes de courtes durée (inférieures à 15 jours) et des campagnes permanentes. Ce phénomène s'explique par l'arrivée de nouveaux annonceurs qui, pour certains, cherchent avant tout à tester le média et qui, pour les autres, veulent immédiatement acquérir une forte notoriété sur le Net.

- Plus de la moitié des annonceurs affichent leurs bannières sur au moins six sites. En revanche, ils sont encore 16% à se contenter d'un site unique pour effectuer une campagne.

- 88% des annonceurs choisissent d'annoncer sur les moteurs, annuaires et portails (Yahoo et Nomade arrivent en tête). Mais les sites éditoriaux, souvent négligés en 1998, enregistrent une montée en puissance : en 1999, chaque campagne comprend au minimum trois sites éditoriaux en plus des moteurs.

- La moyenne de pages achetées par campagnes se situe aux alentours de 850 000 pages.

- Les annonceurs utilisent de plus en plus de bandeaux pour une même campagne. 40% emploient au moins six bannières. 40% des annonceurs choisissent de mettent au point en interne leurs bandeaux.
- Les taux de clic moyens varient selon le type de support utilisé. Sur les outils de recherche, la moyenne se situe à 1,2%, sur les sites ciblés elle est de 3,1%.

- La majorité des annonceurs (80%) estiment que les campagnes ont eu des retombées positives, mais le nombre d'annonceurs satisfaits baisse fortement par rapport à notre précédente étude et passe de 83% à 57%. Les annonceurs soulignent notamment la difficulté qu'ils rencontrent à mesurer les retombées des campagnes. Toutefois cette déception ne les dissuade pas de relancer des campagnes : tous les annonceurs interrogés renouvelleront dans les six mois leurs investissements.

Au-delà de cette approche en profondeur du marché et de ses acteurs, l'étude de Benchmark Group est aussi UN GUIDE POUR LES ANNONCEURS ET LES SUPPORTS et rassemble une série de conseils : sur quel site acheter, comment réussir une bannière, comment mesurer les résultats d'une campagne, déterminer une grille tarifaire, etc... De plus, 10 études de cas détaillent les techniques et les résultats des campagnes-clé.
L'ensemble ainsi réalisé fait de l'étude de Benchmark Group le document de référence sur la publicité en ligne en France et un outil indispensable pour les annonceurs comme pour les supports.

Pour commander l'étude, consultez notre boutique en ligne.

Pour tout renseignement complémentaire, envoyez un mail sur infos@benchmark.fr