Seniorplanet.fr,
édité par la société Seniorplanet SA, doit remplacer aujourd'hui
senior-planet.com (lancé en 1997). Le site vient de lever
30 millions de francs auprès de Galileo Partners et de BNP
Private Equity. Cette somme
va être investie dans un plan de communication important et
des embauches. 17 millions de francs sont prévus pour la publicité
pendant un an. L'agence Senioragency
réalisera des spots publicitaires. Lancée en 1995,
elle est spécialisée dans
le conseil aux entreprises qui s'adressent aux seniors. Son
PDG est Jean-Paul Tréguer,
président du directoire de Seniorplanet.fr. Le site
déposera également des encarts dans la presse et échangera
des bannières en ligne. L'équipe
rédactionnelle compte dorénavant cinq journalistes
à plein temps et vingt pigistes. Les équipes commerciale et
technique ont été développées.
"Senior-planet.com
a été un observatoire pendant trois ans, maintenant nous avons
toutes les cartes en main." lance Jean-Paul Tréguer. "Sur
18 millions de Français de plus de 50 ans, on compte 15% de
"seniornautes", soit 900.000." Seniorplanet.fr
est un portail ainsi qu'un site à contenu rédactionnel destiné
aux plus de 45 ans, avec un cœur de cible de CSP+ entre 50
et 65 ans. "J'ai remarqué l'absence de média pertinent
pour cette tranche d'âge," explique le président. Avant d'ajouter:
"A 50 ans, on ne se reconnaît pas dans "Notre temps"
ou "Pleine Vie ". Le site est hébergé chez Worldonline.
La conception-création a été réalisée par Com'
A Venir.
Dix-huit rubriques,
dont les articles sont actualisés quotidiennement,
abordent les thématiques de la santé, de l'argent, des voyages,
du droit, de l'emploi, des "aînés"
…Le site contient un forum de discussion et propose des jeux,
sondages et autres tests. Des produits sélectionnés renvoient
à d'autres sites marchands. Dans la prochaine version, le
site commercialisera ces références. "Nous n'oublions
pas que les seniors ont un panier moyen deux fois supérieur
au panier moyen habituel sur le web".
Le site a pour objectif d
"évangéliser les seniors". Après avoir lancé les jeudi
senior de la RATP il y a trois ans, Jean-Paul Tréguer
propose une formation à Internet à Saint-Malo du 10 au 14
avril, en co-partenariat avec l'ADIS (association pour le
développement de l'Internet auprès des seniors). Trois cent
seniors sont attendus (dans les 4000 francs la semaine, tout
compris).
Le site a signé des accords
avec dix partenaires à l'année, dont notamment Accor pour
la thématique "partir", la RATP pour "senior malin",
Procter & Gamble, pour la santé, AGF pour les assurances,
Bongrain, pour la nutrition, et Nivéa pour la beauté. Les
marques financent les rubriques, en échange d'une présence
sur le site via des informations commerciales, et un lien
cliquable. Le site produira du contenu éditorial pour la section
senior de sites généralistes.
La V2 de Seniorplanet.fr
est prévue dans un mois. La deuxième levée de fonds,
envisagée dans quelques mois, servira à lancer le site dans
d'autres pays. Aux USA, on note un site qui cible la même
catégorie d'internautes: Thirdage.
[Catherine
Pinet, JDNet]
